301-редиректы при переезде домена: чеклист для маркетолога

Когда переезд — необходимость

Переезд на новый домен — стрессовая операция. Минимум 1 месяц возвращения позиций, риск долгосрочной потери трафика. Но иногда — это единственный выход:

• Старый домен с плохой историей (отгружали спам, попадал под фильтры)
• Ребрендинг компании
• Смена ниши и/или языка/региона
• Переход с .ru на .com (международная экспансия)
• Объединение нескольких сайтов в один

Если вы можете НЕ переезжать — лучше не переезжайте. Если решились — следуйте чеклисту ниже, и потеря трафика будет в районе 10-20% на 4-8 недель, потом восстановление.

Главный принцип: 1:1 редиректы

Самая частая ошибка — редирект всех страниц на главную нового домена. Так делать НЕЛЬЗЯ. Это убивает 70-90% позиций.

Правильно: каждая страница старого домена → одноимённая страница на новом.

oldsite.ru/blog/seo-2026 → newsite.ru/blog/seo-2026
oldsite.ru/courses/python → newsite.ru/courses/python
oldsite.ru/about → newsite.ru/about

Это означает: новый домен должен иметь те же URL что и старый. Если меняете структуру URL одновременно с доменом — потеря трафика будет катастрофической.

Чеклист переезда: 12 шагов

За неделю до переезда

1. Полный аудит структуры URL старого сайта. Скачайте через Screaming Frog или Sitebulb (или вручную из sitemap.xml) полный список всех страниц. Минимум 200-500 URL обычно набирается. Это ваш «план редиректов».

2. Подготовьте таблицу 301-редиректов. Формат:

old_url,new_url
/blog/seo-2026,/blog/seo-2026
/blog/seo-2026/,/blog/seo-2026
/courses/python,/courses/python

Не забудьте про trailing slash (/ в конце) — это разные URL для поисковика.

3. Проверьте бэклинки через Я.Вебмастер или Ahrefs. Внешние сайты ссылаются на конкретные URL — эти URL критически важно редиректить в первую очередь.

4. Подготовьте новый сайт с идентичной структурой URL и контентом. Сейчас критично не «творить» — копируете 1:1, оптимизируете потом.

День переезда

5. Настройте 301-редиректы на старом домене. Для Nginx — это правило в config:

server {
  listen 443 ssl;
  server_name oldsite.ru;
  return 301 https://newsite.ru$request_uri;
}

Это даст редирект «как есть» — если URL совпадают, сработает мгновенно для всех страниц.

Если URL не совпадают (что мы запретили в шаге 4, но мало ли) — нужна map:

map $request_uri $new_path {
  /blog/staraya-statya /blog/new-statya;
  /uslugi/seo /seo-services;
  default $request_uri;
}

server {
  listen 443 ssl;
  server_name oldsite.ru;
  return 301 https://newsite.ru$new_path;
}

6. Проверьте редиректы. Используйте curl или https://httpstatus.io:

curl -I https://oldsite.ru/blog/seo-2026
# Должно вернуть: HTTP/2 301 Location: https://newsite.ru/blog/seo-2026

Прогоните минимум 20-30 ключевых URL перед переносом.

7. Обновите DNS — A-запись или CNAME старого домена на сервер с редиректами. Подождите 1-24 часа на пропаганду DNS.

Сразу после переезда

8. Подайте Sitemap на новый домен в Я.Вебмастер и GSC. В sitemap должны быть только новые URL.

9. В Я.Вебмастере → «Переезд сайта» — официально сообщите Яндексу: с какого домена на какой. Это ускоряет переиндексацию на 30-40%.

В GSC: Settings → Change of Address — то же самое для Google.

10. Обновите внешние ссылки. Где можете — попросите партнёров изменить ссылки с old на new. Это критично для:

• Каталогов (2GIS, Я.Бизнес, RB.RU)
• Партнёрских сайтов
• Соцсетей (биография, статьи)
• Email-подписи команды

301-редирект передаёт 95% ссылочного веса, но 5% теряется. На больших объёмах внешних ссылок — это много.

В первые 4-8 недель

11. Мониторинг. Каждый день первую неделю, потом раз в неделю:

• В Я.Вебмастере смотрите «Ошибки индексирования» — должны быть только то, что вы намеренно удалили.
• В GSC — Coverage report, должны постепенно «зелёные» страницы расти, «красные» падать.
• В Метрике/Analytics — органический трафик должен восстанавливаться за 4-6 недель.

12. Удерживайте старый домен живым минимум 12 месяцев после переезда. Это значит:

• Не отдавайте его регистратору
• Не отключайте редиректы
• Не делайте контент на нём заново

Через 12 месяцев большинство ссылок и упоминаний устареет, можно отключать.

7 типичных ошибок

❌ 302 вместо 301

302 — это «временный» редирект. Поисковики НЕ передают вес и НЕ меняют URL в индексе. Если случайно настроите 302 — за месяц потеряете 60-80% позиций. Только 301.

❌ Редирект всех на главную

Уже обсуждали. Это убийство SEO.

❌ Цепочки редиректов

oldsite.ru/X → midsite.ru/X → newsite.ru/X — каждый шаг теряет вес. Делайте прямой 301 от A до C, минуя B.

❌ Удалили старый домен

Перестали оплачивать → домен ушёл → редиректы умерли → все внешние ссылки разлетелись 404. Держите старый домен 12+ месяцев.

❌ Забыли про https

Часто на старом домене были и http и https версии. Редирект должен ловить обе:

server {
  listen 80;
  server_name oldsite.ru www.oldsite.ru;
  return 301 https://newsite.ru$request_uri;
}

❌ Сменили домен И структуру URL одновременно

Двойной риск. Сначала переедьте на новый домен с той же структурой URL. Через 2-3 месяца, после восстановления — отдельно меняйте URL-структуру с очередным набором редиректов.

❌ Забыли обновить canonical и Schema

На новом домене все <link rel="canonical"> и Schema-разметка ("@id", url) должны указывать на новый домен. Часто это копируют со старого и забывают поменять.

Сколько вернётся трафика и когда

Реальная статистика по нашим проектам:

| Срок после переезда | % трафика от старого | |---|---| | Неделя 1 | 70-85% (сразу заметная потеря) | | Неделя 2-3 | 60-75% (Яндекс/Google переиндексируют) | | Неделя 4-6 | 85-95% (позиции возвращаются) | | Неделя 8-12 | 100-110% (часто превышает старый уровень) |

Если через 12 недель трафик не восстановился — проверьте редиректы, особенно бэклинки на топ-трафиковые URL.

Чек-лист на 1 час

1. Полный список URL старого домена (sitemap.xml + Screaming Frog).
2. Таблица редиректов 1:1 в Excel/CSV.
3. Конфиг Nginx/Apache с правилами.
4. Тест 20-30 URL через curl.
5. Sitemap для нового домена.
6. Заявка в Я.Вебмастер «Переезд сайта».
7. Заявка в GSC «Change of Address».

Переезд — это плановая операция на 1 час работы программиста и неделю мониторинга. Никаких импровизаций.