dofollow vs nofollow vs sponsored vs UGC — правила 2026

Базовые понятия

dofollow

Ссылка по умолчанию, без специальной разметки:

<a href="https://example.com">пример</a>

Эффект: передаёт ссылочный вес (PageRank) донору.

nofollow

<a href="https://example.com" rel="nofollow">пример</a>

Эффект: официально — не передаёт вес. Реально — Google использует как подсказку.

sponsored (2019+)

<a href="https://example.com" rel="sponsored">пример</a>

Когда: платные ссылки, реклама, партнёрки.

ugc (User-Generated Content, 2019+)

<a href="https://example.com" rel="ugc">пример</a>

Когда: ссылки в комментариях, форумах, отзывах.

Главное изменение 2019

В сентябре 2019 Google анонсировал:

• nofollow стал подсказкой, а не директивой
• Введены sponsored и ugc

С тех пор Google сам решает, учитывать ли nofollow или нет.

Когда и какой атрибут

dofollow (по умолчанию)

• Внутренние ссылки на вашем сайте
• Ссылки на партнёров / источники (без оплаты)
• Естественные ссылки в контенте

rel="nofollow"

• Ссылки в footer на политики
• Регистрационные / login ссылки
• Ссылки на ненадёжные источники

rel="sponsored"

• Любая платная ссылка (включая партнёрки, рекламу)
• Гостевые посты, за которые вы платили
• Sponsored content

rel="ugc"

• Ссылки в комментариях
• На форумах
• В отзывах пользователей

Можно комбинировать

<a href="..." rel="nofollow sponsored">пример</a>

= платная + усиленный сигнал «не учитывать».

Сколько веса передаёт каждый атрибут

Реальные значения (по исследованиям SEO-сообщества)

Это приблизительно. Google не публикует точные числа.

Зачем правильная разметка

1. Соответствие правилам Google

Платная ссылка без sponsored → нарушение → потенциальная санкция.

2. Доверие алгоритмам

Сайт, который честно размечает = более trustworthy.

3. Сигналы Google для AI

При генерации AI Overview Google использует разметку для оценки источников.

4. Защита от плохих ссылок

UGC-ссылки (комментарии) часто содержат спам. Разметка предотвращает «токсификацию» вашего сайта.

Распространённые сценарии

Сценарий 1. Партнёрские ссылки (affiliate)

<a href="https://partner.com/?ref=mycode" rel="sponsored">пример</a>

Обязательно sponsored. Иначе Google детектирует и понизит за «скрытую рекламу».

Сценарий 2. Гостевой пост на чужом сайте

Если получили гостевую публикацию бесплатно (за качество контента):

• dofollow → нормально

Если получили за деньги:

• rel="sponsored" → обязательно

Сценарий 3. Ссылка в комментарии вашего блога

<a href="..." rel="ugc">пример</a>

Используйте ugc для всех комментариев. Это автоматически защитит от спама в SEO.

Сценарий 4. Ссылки в forum.example.com

<a href="..." rel="ugc nofollow">пример</a>

Усиленная защита от спама.

Сценарий 5. Ссылки на партнёров (без оплаты)

Если обмен ссылками без денег:

• dofollow → нормально

Но не массово обменивайтесь — это паттерн.

Сценарий 6. Реклама в banner

<a href="..." rel="sponsored nofollow">пример</a>

Желательно оба атрибута для рекламных ссылок.

Сценарий 7. Ссылка на источник статьи

<a href="https://habr.com/...">источник</a>

dofollow по умолчанию. Это естественное цитирование.

Как ставить разметку в WordPress

Через редактор

В блоке ссылки → опция «nofollow» или «sponsored».

Плагины

• Yoast SEO
• Rank Math
• Internal Link Juicer

Вручную в HTML

В Block Editor → переключить на HTML → добавить rel атрибут.

Как ставить в Tilda / Webflow

Tilda

• В настройках ссылки → выбрать rel-атрибут
• Можно через Zero-Block + HTML

Webflow

• Каждой ссылке можно вручную добавить атрибут

Как проверять свои ссылки

1. View Page Source

В браузере Ctrl+U → искать rel=".

2. Screaming Frog

Crawl → Reports → External Links → колонка Rel.

3. NoFollow extensions для Chrome

Подсвечивает nofollow/sponsored на странице.

Что делать с входящими ссылками

Если на ваш сайт ссылаются:

Хорошие dofollow

• Радоваться
• Поблагодарить (если уместно)

Плохие ссылки с спам-сайтов

• Disavow в GSC
• Если они dofollow и токсичные — обязательно

Disavow →.

nofollow тоже учитывайте

В 2019+ они дают сигнал, даже если меньше веса.

Анти-паттерны

❌ Все ссылки nofollow «на всякий случай»

Уменьшаете значимость вашей перелинковки. Внутренние ссылки должны быть dofollow.

❌ Скрытие платных ссылок

Без sponsored → нарушение Google guidelines → риск санкций.

❌ Игнор rel в комментариях

Спамеры используют ваш сайт как ссылочную ферму → ваш сайт получает «токсический» сигнал.

❌ Слишком много nofollow на главной

Можно подумать, что вы не доверяете собственным разделам.

❌ rel="nofollow noindex" одновременно

noindex не работает в ссылках. Это для meta robots.

Чек-лист аудита ссылок

• [ ] Все партнёрские ссылки → rel="sponsored"
• [ ] Все ссылки в комментариях → rel="ugc"
• [ ] Внешние неавторитетные → rel="nofollow"
• [ ] Внутренние и доверенные внешние → dofollow
• [ ] Реклама → rel="sponsored nofollow"
• [ ] Соответствие правилам Google проверено
• [ ] Регулярный аудит (Screaming Frog или аналог)

Эволюция

До 2005

Только dofollow и nofollow.

2005-2019

nofollow добавлен (для борьбы со спамом в комментариях).

2019

Введены sponsored и ugc. nofollow стал «подсказкой».

2026

Алгоритмы Google всё лучше различают, какие ссылки естественные, а какие — нет, даже без разметки. Но правильная разметка = снижение рисков.

Итог

В 2026 правильная разметка ссылок — обязательная гигиена SEO. Не сложно, но критично для:

• Соответствия Google guidelines
• Защиты от санкций
• Корректных сигналов алгоритмам

Запомните 4 атрибута: default (dofollow) → ваши + доверенные. nofollow → недоверенные. sponsored → платные. ugc → пользовательский контент.

Прогнать бесплатный SEO-аудит ссылок →