Зачем GA4 для SEO
Google Analytics 4 — стандарт веб-аналитики после смерти Universal Analytics в 2023.
Что даёт SEO-специалисту:
- Источники трафика — сколько органического vs других
- Поведение пользователей — глубина просмотра, время на странице
- Конверсии — какие SEO-страницы приносят бизнес
- Воронка — где теряются пользователи
- Сегменты — анализ органики vs прямого vs соцсетей
Без GA4 вы не знаете, работает ли ваш SEO на деньги или только на показы.
Базовая настройка
Шаг 1. Создать GA4-аккаунт
analytics.google.com → Admin → Create Property.
Тип: GA4 (Universal Analytics закрыт).
Шаг 2. Установить gtag.js
В <head> сайта:
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>Или через Google Tag Manager — рекомендуется для гибкости.
Шаг 3. Связать с Search Console
Admin → Search Console Links → Link.
Это даёт отчёт «Google organic search queries» в GA4 — какие запросы ведут на какие страницы и какая конверсия.
Шаг 4. Настроить ключевые события
В GA4 нет «целей» как в UA. Вместо — события (events) и conversions.
Базовые события автоматически:
page_view(просмотр страницы)scroll(скролл до 90%)click(клик по внешней ссылке)file_download(скачивание файла)video_start/progress/complete
Включить в Admin → Data Streams → Web Stream → Enhanced measurement.
Кастомные события для SEO
1. Клик по CTA
Через GTM или прямо в коде:
gtag('event', 'cta_click', {
cta_name: 'pricing_free',
page_path: window.location.pathname
});2. Заполнение формы
gtag('event', 'form_submit', {
form_name: 'contact',
form_destination: '/thanks'
});3. Регистрация / лид
gtag('event', 'sign_up', {
method: 'email'
});Затем в GA4: Admin → Events → отметить как Conversion.
Главные отчёты для SEO
1. Отчёт «Traffic acquisition»
Reports → Acquisition → Traffic acquisition.
Колонки:
- Session default channel group — Organic Search, Direct, Referral, Social, Paid
- Sessions — количество сессий
- Engaged sessions — вовлечённые сессии (10+ секунд или конверсия)
- Engagement rate — % вовлечённых
- Conversions — количество конверсий
- Total revenue — выручка (если e-commerce)
Что смотреть:
- Какая доля у Organic Search
- Engagement rate Organic vs остальные — индикатор качества SEO-трафика
- Конверсия Organic — на каких страницах конвертируется
2. Отчёт «Landing page»
Reports → Engagement → Landing page.
Какие страницы — точки входа из поиска:
- Sessions — количество сессий по странице
- Engagement rate — вовлечённость
- Average engagement time — среднее время взаимодействия
- Conversions — конверсии с этой страницы
Что искать:
- Топ-страницы по трафику — главные SEO-активы
- Страницы с высоким bounce rate — нужна оптимизация
- Страницы с конверсиями но низким трафиком — потенциал для роста
3. Отчёт «Pages and screens»
Reports → Engagement → Pages and screens.
Все страницы по просмотрам. Сегментировать по Organic Search.
4. Search Console reports в GA4
Reports → Acquisition → Search Console.
Два суб-отчёта:
- Queries — какие запросы приносят клики из Google
- Google organic search traffic — какие страницы получают клики и сессии
Главное преимущество перед GSC: видна связь с конверсиями. Не просто «запрос даёт клики», а «запрос даёт клики → сессии → конверсии».
5. Конверсии Organic Search
Reports → Engagement → Conversions → фильтр по Default channel group = Organic Search.
Какие события-конверсии срабатывают из органики.
Кастомные отчёты (Explorations)
Стандартные отчёты ограничены. Для глубокого анализа — Explorations.
1. Funnel для SEO-страниц
Шаги:
page_view(страница входа)scroll(90% скролла)cta_click(клик по CTA)form_submit(отправка формы)
Видно: на каком шаге теряются пользователи на конкретной SEO-странице.
2. Path exploration
Откуда → куда переходят пользователи внутри сайта.
Что искать:
- С какой страницы чаще всего уходят без действия
- Какие страницы ведут к конверсиям
- Где обрыв воронки
3. Cohort exploration
Когорты по дате первого визита. Возвращаются ли пользователи?
4. Segment overlap
Сравнение сегментов:
- Organic vs Direct: кто конвертится лучше?
- Mobile Organic vs Desktop Organic
- New vs Returning
Сегменты для SEO
Создавайте сегменты для углублённого анализа.
Сегмент: «Organic conversions»
Source/Medium = google/organic + событие конверсии.
Сегмент: «Engaged Organic»
Source/Medium = google/organic + Engaged session = true.
Сегмент: «Mobile Organic»
Source/Medium = google/organic + Device category = mobile.
Сегмент: «Long session Organic»
Source/Medium = google/organic + Engagement time > 60s.
Связь GA4 ↔ GSC ↔ Ads ↔ BigQuery
GA4 + GSC = базовая SEO-аналитика
Связать в Admin → Search Console Links.
GA4 + Google Ads = атрибуция
Если есть платный трафик. Видно, как органика помогает платным конверсиям.
GA4 + BigQuery = SQL-запросы
Admin → BigQuery Links → бесплатно (с лимитами).
Используется для:
- Сложных кастомных отчётов
- Объединения с CRM-данными
- Длительного хранения (более 14 месяцев)
Что мониторить ежедневно
1. Organic Sessions
Резкие падения = проблема (санкция, ошибка индексации, обновление алгоритма).
2. Conversions Organic
Если упали клики из органики, но конверсии стабильны — нормально (просто меньше нерелевантного трафика).
3. Engagement rate
Резкое падение = что-то сломалось на UX (форма не работает, дизайн).
Что мониторить еженедельно
1. Top landing pages — изменения
Какие страницы выросли, какие упали.
2. Новые источники трафика
Если внезапно появилось много трафика с нового referral — проверить, легитимный или спам.
3. Конверсии по страницам
Какие SEO-страницы реально приносят деньги.
Что мониторить ежемесячно
1. ROI SEO
Total revenue Organic ÷ затраты на SEO. Должно быть > 5x.
2. CAC Organic vs Paid
CAC = Cost per Acquisition. Из органики обычно в 2-5 раз дешевле.
3. LTV пользователей из Organic
Покупают ли они повторно? Возвращаются?
4. Тренды по сегментам
Mobile vs Desktop, New vs Returning, Geo.
Анти-паттерны
❌ Только page_view как конверсия
GA4 показывает много, но без событий вы не знаете, что работает.
❌ Не связан с GSC
Тогда нет attribution «запрос → клик → сессия → конверсия».
❌ Не настроены кастомные события
Стандартные scroll/click не отражают бизнес-цели.
❌ Нет сегментации
Все сессии в одной куче — невозможно понять, какие источники приносят деньги.
❌ Игнор Explorations
Стандартные отчёты дают только базу. Реальные инсайты — в кастомных Explorations.
Чек-лист настройки
- [ ] Создан GA4-аккаунт
- [ ] Установлен gtag.js или GTM
- [ ] Связан с Search Console
- [ ] Связан с Google Ads (если применимо)
- [ ] Настроены кастомные события (cta_click, form_submit)
- [ ] События отмечены как Conversions
- [ ] Включён Enhanced measurement
- [ ] Связь с BigQuery (опционально)
- [ ] Доступ команде
Чек-лист регулярного использования
- [ ] Ежедневный беглый просмотр Organic Sessions
- [ ] Еженедельный анализ Landing Pages
- [ ] Еженедельный мониторинг конверсий
- [ ] Ежемесячный глубокий анализ через Explorations
- [ ] Реакция на аномалии в источниках трафика
Итог
GA4 — обязательный, но не очень удобный инструмент. Базовая настройка + кастомные события + связь с GSC = понимание, какой SEO-трафик приносит деньги, а какой — пустой.