Schema EducationalOrganization для EdTech: разметка для школ, курсов и онлайн-обучения

Зачем EducationalOrganization Schema

В образовательной нише (YMYL — выбор образования влияет на жизнь) поисковики строго оценивают сайты по структурированным данным.

Без EducationalOrganization Schema:

• Сайт школы / курсов / университета не отделяется от обычного блога
• AI-ответы Я.Нейро и ChatGPT не находят структурированных данных
• Не работают rich snippets с курсами

С разметкой:

• Карточки школ и колледжей попадают в локальный пакет
• Курсы попадают в специальный блок Google «Courses»
• Алиса и Я.Нейро называют ваш бренд в ответах на «куда поступить»

Базовая EducationalOrganization Schema

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "EducationalOrganization",
  "name": "Название учебного заведения",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "description": "Краткое описание 100-200 слов",
  "foundingDate": "1985-09-01",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Тверская, 5",
    "addressLocality": "Москва",
    "postalCode": "125009",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "telephone": "+7-495-000-00-00",
  "email": "info@example.com",
  "sameAs": [
    "https://vk.com/school",
    "https://t.me/school"
  ]
}
</script>

Подтипы для разных типов учебных заведений

Schema.org поддерживает специализированные подтипы:

Использовать наиболее специфичный:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CollegeOrUniversity",
  "name": "...",
  ...
}

Полная разметка частной школы

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "School",
  "name": "Гимназия №1543",
  "url": "https://gymnasium1543.ru",
  "logo": "https://gymnasium1543.ru/logo.png",
  "image": ["https://gymnasium1543.ru/photo1.jpg"],
  "description": "Полное описание школы",
  "foundingDate": "1975-09-01",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. 26 Бакинских Комиссаров, 3",
    "addressLocality": "Москва",
    "postalCode": "119571",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 55.6582,
    "longitude": 37.4895
  },
  "telephone": "+7-495-000-00-00",
  "email": "info@gymnasium1543.ru",
  "numberOfStudents": 720,
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-19:00",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "ratingCount": "287"
  },
  "sameAs": [
    "https://vk.com/gymnasium1543"
  ]
}

Это шаблон, который мы применили в pro-schools.ru на каждой карточке школы.

Полная разметка колледжа (VocationalProgram)

Колледжи СПО уникальны — они предлагают профессиональные программы. Используем CollegeOrUniversity + VocationalProgram:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CollegeOrUniversity",
  "name": "Московский политехнический колледж",
  "url": "https://example.com/college/mospolit",
  "address": { ... },
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Программы обучения",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "VocationalProgram",
          "name": "Программирование в компьютерных системах",
          "educationalCredentialAwarded": "Диплом СПО",
          "occupationalCategory": "Программист",
          "timeRequired": "P3Y10M",
          "termsPerYear": 2
        }
      }
    ]
  }
}

Это шаблон icolleges.ru — позволяет ИИ-ответам находить «колледжи по программированию в Москве».

Полная разметка онлайн-школы

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "OnlineSchool",
  "name": "Skypro",
  "url": "https://skypro.ru",
  "logo": "https://skypro.ru/logo.png",
  "description": "Онлайн-школа программирования",
  "foundingDate": "2018-01-01",
  "sameAs": [
    "https://vk.com/skypro",
    "https://t.me/skypro"
  ],
  "hasCredential": [
    {
      "@type": "EducationalOccupationalCredential",
      "credentialCategory": "Сертификат",
      "name": "Сертификат о профессиональной переподготовке"
    }
  ]
}

Не требует физического адреса (address опционально).

Course Schema — для отдельных курсов

Для каждого курса — отдельная Schema Course:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Course",
  "name": "Веб-разработка с нуля",
  "description": "Курс из 50 уроков",
  "provider": {
    "@type": "OnlineSchool",
    "name": "Skypro",
    "url": "https://skypro.ru"
  },
  "url": "https://skypro.ru/courses/web-development",
  "courseCode": "WD-2026",
  "educationalCredentialAwarded": "Сертификат",
  "hasCourseInstance": [
    {
      "@type": "CourseInstance",
      "courseMode": "Online",
      "startDate": "2026-09-01",
      "endDate": "2027-03-01"
    }
  ],
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "49900",
    "priceCurrency": "RUB"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "ratingCount": "1283"
  }
}

Course Schema → попадание в Google Course Carousel в выдаче (отдельный блок с курсами).

Поля специфичные для EdTech

numberOfStudents

Количество студентов / учеников. Сигнал масштаба.

foundingDate

Год основания. Сигнал зрелости (важно для YMYL).

alumni

Известные выпускники (для университетов). Сильный E-E-A-T сигнал.

accreditedBy

Орган аккредитации (Рособрнадзор, Министерство образования).

educationalLevel

Уровень образования: «Высшее», «СПО», «Дополнительное».

E-E-A-T для EdTech

Образование = YMYL = критический E-E-A-T.

Дополнительные Schema-сигналы:

• Person Schema на преподавателях (квалификация, опыт)
• Article + Person в блоге школы
• AggregateRating на основе реальных отзывов

Подробнее про E-E-A-T в YMYL →

Анти-паттерны

❌ EducationalOrganization на блог-статье

Только на странице самого учебного заведения или его каталоговой странице.

❌ Course без provider

Каждый курс должен ссылаться на учебное заведение (provider).

❌ Накрутка numberOfStudents

Реальные цифры. Несоответствие → потеря доверия.

❌ Неактуальные foundingDate, accreditedBy

Должны соответствовать реальным документам.

Чек-лист

• [ ] Использовать наиболее специфичный подтип (School / CollegeOrUniversity / OnlineSchool)
• [ ] Базовый набор полей: name, url, logo, description
• [ ] Address + geo для физических заведений
• [ ] foundingDate, numberOfStudents если применимо
• [ ] hasOfferCatalog с программами для колледжей
• [ ] Course Schema для каждого курса в онлайн-школах
• [ ] AggregateRating на основе реальных отзывов
• [ ] Person Schema на преподавателях
• [ ] Валидация через Google Rich Results Test

Итог

EducationalOrganization Schema — обязательная разметка для EdTech-агрегаторов и онлайн-школ. Позволяет попадать в Google Course Carousel, локальный пакет и AI-ответы Я.Нейро.

Прогнать SEO-аудит EdTech-сайта →