SEO для каталога услуг (онлайн-школа) — кейс ProSchools и Externat

О кейсе

pro-schools.ru — агрегатор онлайн-школ России (репетиторство, языки, IT, EdTech-курсы). externat-online.ru — каталог онлайн-экстернатов (полное среднее образование онлайн).

Обе ниши — каталог услуг с акцентом на отзывы, репутацию, сравнение.

В этой статье — SEO-стратегия для каталога услуг в EdTech-сегменте.

Анализ ниши

Кластеры запросов

• По типу услуги: «онлайн-школа английского», «репетитор математики»
• По уровню: «онлайн-школа для 1 класса», «для ЕГЭ»
• По бренду: «{Школа} отзывы», «{Школа} цена»
• По цене: «бесплатная онлайн-школа», «дешёвая школа английского»
• По задаче: «как выбрать онлайн-школу», «онлайн vs офлайн»
• Сравнения: «Skyeng vs Skysmart», «Тетрика vs Учи.ру»

Wordstat

Топовые брендовые запросы: 100k+ показов («Skyeng»). Категорийные: 50k+. Long-tail: миллионы.

Конкуренты

• Yandex Каталог
• Vc.ru обзоры
• Личные блоги
• Tutor.ru, Repetit.ru
• Сами школы

Окно: прозрачное сравнение + реальные отзывы + цены (часто скрытые конкурентами).

Структура портала

/                                       → главная
/{category}/                            → категория (английский, математика и т.д.)
/{category}/online-schools/             → каталог школ категории
/online-school/{slug}/                  → страница школы
/courses/                               → каталог курсов
/courses/{slug}/                        → страница курса
/{category}/for-{level}/                → услуги для уровня (для 1 класса, для ЕГЭ)
/compare/{school1}-vs-{school2}/        → сравнения
/blog/                                  → блог

On-page оптимизация

Title-шаблоны

Категория:

Онлайн-школы {категории} — {N} лучших школ {год} | ProSchools

Школа:

{Школа} — цены, отзывы, программа {год} | ProSchools

Сравнение:

{Школа 1} vs {Школа 2} — сравнение цен, отзывов, программ

H1

Совпадает с Title по смыслу, но короче.

Meta description

{Школа}: цены от {min} ₽/мес, {N} отзывов, программа {год}. Сравнение с конкурентами.

Schema.org

Schema.Course

Для каждого курса:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Course",
  "name": "Английский для детей",
  "description": "Курс английского для 6-12 лет",
  "provider": {
    "@type": "EducationalOrganization",
    "name": "Skyeng",
    "url": "https://skyeng.ru"
  },
  "courseMode": "online",
  "educationalLevel": "Beginner",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "590",
    "priceCurrency": "RUB"
  }
}

Schema.LocalBusiness / EducationalOrganization

Для каждой школы.

Schema.Review + AggregateRating

Критично для каталога услуг:

{
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.7",
  "reviewCount": "1247"
}

Schema.FAQPage

«Как выбрать школу», «есть ли пробный урок» — на каждой странице школы.

Отзывы — главный SEO-актив

Подход

• Реальные отзывы учеников (премодерация против фейков)
• Авторизация через соцсети (Telegram, Я.ID)
• Schema.Review для каждого отзыва
• Структурированные оценки (1-5 по разным параметрам: программа, преподаватели, поддержка)
• Развёрнутые отзывы (минимум 300 символов)

Результат

• Долгие сессии (пользователи читают отзывы)
• Высокая возвращаемость
• Schema.AggregateRating в выдаче (звёзды → CTR +30%)

Сравнения школ

Сравнения — мощный SEO-инструмент. На странице «Skyeng vs Skysmart»:

• Таблица сравнения (цена, формат, программа, преподаватели)
• Когда выбрать каждый
• Реальные отзывы обоих
• CTA на пробный урок обоих

Уникальный контент + ценность для пользователя + длинный хвост запросов = идеально.

E-E-A-T

EdTech-каталог = частично YMYL (образование детей).

Критично:

• Авторы статей с педагогическим опытом
• Дата обновления цен и программ
• Источники для статистики (Минобр, исследования)
• Реальные отзывы (не закупленные)
• Прозрачные критерии оценки школ

Сезонность

• Август-сентябрь: пик (выбор школы для нового года)
• Декабрь-январь: вторая волна (новогодние подарки + новый семестр)
• Май-июнь: подготовка к ЕГЭ → следующий год

Контент-план учитывает циклы.

Локализация

• Москва, СПб: больше офлайн-конкурентов → акцент на онлайн-формат
• Регионы: подчёркивание «онлайн = не нужно ехать»

Делаем подстраницы:

• /moskva/online-school-english/
• /spb/online-school-english/

Но уникальные данные для каждого города (цены школ в регионе, особенности).

Контент-стратегия (блог)

Базовые типы:

1. «Топ-N школ для {задачи}» — сравнительные обзоры
2. «Как выбрать школу» — гиды для родителей
3. «Отзывы об X» — глубокие обзоры
4. «Промокоды на {школа}» — выгодный трафик
5. «Сравнения {школа1} vs {школа2}» — массово

Внутренняя перелинковка

Главная → категория → школа → курс
Школа → сравнения с конкурентами → конкурент
Категория → блог-обзоры → конкретные школы
Сравнение → отзывы → конкретный отзыв

Технические моменты

Sitemap

• sitemap_index.xml
• sitemap-schools.xml
• sitemap-courses.xml
• sitemap-compare.xml
• sitemap-blog.xml

Canonical

Фильтры (сортировка, цена) → canonical без параметров.

robots.txt

• Закрыть /search/
• Закрыть ?sort=, ?filter=
• Закрыть /admin/

Линкбилдинг

Стоит:

• Vc.ru — гостевые обзоры школ
• Habr (для IT-школ)
• Родительские форумы (littleone, eva)
• Партнёрства со школами: «обзор на ProSchools»
• YouTube-каналы про образование

Не стоит:

• PBN (для EdTech-YMYL опасно)
• Биржи (Sape)
• Спам на форумах

Монетизация и SEO

Каталог зарабатывает на:

• CPL (cost per lead) от школ
• CPS (cost per sale) — реф-комиссия
• Premium-листинги (платное продвижение в каталоге)

Важно: premium-листинг не должен искажать объективность. Иначе SEO-репутация рухнет.

KPI

• Органический трафик: рост 50-100k UU/мес для нишевого каталога
• CR в реф-клик: главная метрика
• CR клика в покупку курса (атрибуция со школой)
• Доля брендового трафика
• Возвращаемость: 30%+

Анти-паттерны

❌ Фейковые отзывы

Google детектирует через паттерны + IP. Реальные пользователи замечают и пишут везде.

❌ Premium > объективность

Если premium-листинги в топ всегда — теряется доверие → теряется SEO.

❌ Шаблонные тексты по школам

«Skyeng — отличная школа английского для всех. Skysmart — отличная школа для всех». Дубликаты.

❌ Нет реальных цен

Если на каждой школе «уточняйте у консультанта» — пользователи уходят. Нужны реальные цифры от/до.

❌ Игнор сезонности

Запускать рекламу новых обзоров в феврале (мёртвый сезон) → потери.

Чек-лист SEO для каталога услуг

• [ ] Структура: category/school/course + compare
• [ ] Schema.Course + EducationalOrganization + Review
• [ ] Реальные отзывы с премодерацией
• [ ] Sitemap-index
• [ ] Сравнения школ как отдельные посадочные
• [ ] Прозрачные цены (от/до)
• [ ] E-E-A-T (авторы, источники, обновления)
• [ ] Premium-листинги отделены от органического рейтинга
• [ ] Сезонный контент-план

Итог

Каталог услуг — сложный, но прибыльный SEO-проект. Ключевые факторы: реальные отзывы, прозрачные цены, объективные сравнения, регулярное обновление. При правильной стратегии — стабильный высокочековый трафик с CPL-монетизацией.

Прогнать SEO-аудит каталога услуг →