Зачем нужен план
GEO-стратегия без плана превращается в хаотичное внедрение — Schema-разметка, попытки попасть в каталоги, гостевые публикации. Эффект размывается, бюджет тратится, а замерить прогресс невозможно.
Этот план — готовая структура для запуска GEO с нуля. Адаптируйте под свой бизнес, нишу и бюджет.
Цели на 90 дней
К концу 3 месяца у вас должны быть:
- Базовая инфраструктура для GEO (Schema, llms.txt, авторская атрибуция)
- Замеренная стартовая точка по всем метрикам (SoA, Rank, Sentiment, Score)
- Попадание в минимум 3-5 цитируемых источников
- Рост AI-Visibility Score на 10-20 пунктов от стартовой точки
- Систематический процесс — ежемесячный замер + работа с источниками
Месяц 1 — Аудит и фундамент
Неделя 1: Замер стартовой точки
Цель: понять, где вы сейчас.
- День 1-2: Прогнать полный GEO-аудит. Получить SoA, Mention Rank, Sentiment, AI-Visibility Score по 4-5 нейросетям.
- День 3: Прогнать классический SEO-аудит, чтобы видеть связку с GEO.
- День 4: Изучить Citation Sources в отчёте — какие домены цитирует ИИ в вашей нише.
- День 5: Изучить конкурентов в ИИ-ответах — кто упоминается чаще, на каких позициях, с каким Sentiment.
Результат недели: документ с цифрами и приоритетами.
Неделя 2: Базовая Schema-разметка
Цель: дать ИИ структурированные данные о компании.
- Schema.org Organization на главной (полные поля)
- Schema.org FAQPage на 3-5 ключевых страницах
- Schema.org LocalBusiness, если есть физическая точка
- Schema.org Product/Service для коммерческих страниц
- Валидация через Google Rich Results Test
Бюджет: 1-2 дня разработчика = 20-40к ₽.
Неделя 3: llms.txt и техничка
Цель: базовая GEO-инфраструктура.
- Создать llms.txt в корне сайта
- Создать llms-full.txt (опционально, для крупных сайтов)
- Проверить HTTPS, скорость загрузки, мобильную версию
- Убедиться, что роботы могут читать сайт (cf-bot, ChatGPT-User, Anthropic)
Бюджет: 0.5-1 день = 10-20к ₽.
Неделя 4: E-E-A-T фундамент
Цель: добавить сигналы доверия.
- Карточки авторов на статьях со Schema.Person
- Раздел «О нас» с историей, командой, цифрами
- Полные контакты и реквизиты
- AggregateRating Schema, если есть отзывы
- Политика конфиденциальности (если не было)
Бюджет: 2-3 дня контентщика + дизайнера = 40-80к ₽.
Итог месяца 1:
- Базовая GEO-инфраструктура внедрена
- Бюджет: ~80-150к ₽
- Замеренный стартовый AI-Visibility Score
Месяц 2 — Контент и источники
Неделя 5-6: Контент под цитирование
Цель: структурировать существующий контент под ИИ.
- На 5-10 ключевых страницах добавить:
- Прямые ответы в первых 100 словах под H2
- Маркированные списки с фактами
- Таблицы сравнения (где применимо)
- FAQ-блоки с реальными вопросами клиентов
- Создать 2-3 новые экспертные статьи с готовой структурой под цитирование
Бюджет: 6-8 дней контентщика = 100-200к ₽.
Неделя 7-8: Попадание в первые источники
Цель: появиться в 2-3 цитируемых доменах.
- Гостевая публикация на vc.ru / rb.ru / Habr (в зависимости от ниши) — экспертная статья от лица руководителя или маркетолога
- Размещение в 1-2 отраслевых каталогах / подборках
- Начать сбор отзывов на отзовиках (otzovik, irecommend, профильные)
- Я.Бизнес карточка (если есть физическая точка) — полностью заполнить
Бюджет: 100-300к ₽ (зависит от выбора публикаций).
Итог месяца 2:
- Контент сайта структурирован под цитирование
- Появились первые упоминания в источниках
- Бюджет накопительно: ~280-650к ₽
- Замер: SoA должен начать расти (+3-8 пунктов)
Месяц 3 — Масштабирование и итерации
Неделя 9-10: Расширение присутствия
Цель: довести количество источников до 5+.
- Ещё 1-2 гостевые публикации в крупных СМИ
- Размещение в дополнительных каталогах (отраслевые ассоциации, рейтинги)
- PR-стратегия — связаться с журналистами по 3-5 ключевым событиям компании
- Активная работа с отзывами — минимум 10-15 новых отзывов от клиентов
Бюджет: 200-400к ₽.
Неделя 11: Работа с Mention Rank и Sentiment
Цель: не просто упоминаться, а попадать в топ-3 в ответах.
- Лоббировать высокие позиции в подборках и рейтингах, где вы уже есть
- Зачистить негатив в отзовиках — ответить на все негативные отзывы публично, договориться о решениях
- Контр-материалы для негативных статей в СМИ
Бюджет: 50-100к ₽ + время команды.
Неделя 12: Замер и план следующих 90 дней
Цель: оценить результаты и спланировать следующий цикл.
- Полный GEO-аудит повторно — все метрики
- Сравнение со стартовой точкой:
- SoA: рост на 10-25%
- Mention Rank: улучшение на 0.5-1.5 пунктов
- Sentiment: рост позитива на 10-20%
- AI-Visibility Score: +10-25 пунктов
- Анализ что сработало, что нет
- План на следующие 90 дней — фокус на отстающих метриках
Итог месяца 3:
- Систематический GEO-процесс запущен
- Бюджет накопительно: ~550-1150к ₽
- AI-Visibility Score значительно вырос
- Ясная картина что делать дальше
Бюджет по уровням
Минимальный (~600-800к ₽ за 90 дней)
- Только базовая инфраструктура (Schema, llms.txt, E-E-A-T)
- 2-3 гостевые публикации
- 1-2 каталога
- Свои силы по работе с отзывами
- Контент-маркетинг минимально
Подходит: малый бизнес, локальные услуги, стартапы с ограниченным бюджетом.
Средний (~1.2-1.8 млн ₽ за 90 дней)
- Полная инфраструктура + полная программа источников
- 5-7 гостевых публикаций
- Размещение в 5-7 каталогах
- Активный сбор отзывов с мотивацией клиентов
- 8-12 экспертных статей в свой блог
Подходит: средний бизнес, агентства, SaaS с проверенным продуктом.
Премиум (~3-5 млн ₽ за 90 дней)
- Всё из среднего + PR-агентство
- Регулярные публикации в крупных СМИ (Forbes, РБК, Ведомости)
- Полная контент-фабрика (15-20 статей)
- Участие в отраслевых рейтингах
- Партнёрские публикации
- Возможно — старт работы над статьёй в Википедии
Подходит: крупный бизнес, корпорации, бренды на масштабе.
KPI и метрики
Главные KPI (мерить ежемесячно)
- AI-Visibility Score — рост на 10-20 пунктов за 90 дней
- Share of Answers — рост на 10-25% от стартового
- Количество источников цитирования с вашим брендом — +5-7 за 90 дней
- Sentiment — рост позитива на 10-15%
Вспомогательные KPI
- Количество гостевых публикаций
- Количество отзывов на отзовиках
- Поведение на сайте (отказ, время на сайте) — косвенно влияет
- Brand-mention frequency в Google (общий рост)
Главные риски и как их избежать
Риск 1: Не замерили стартовую точку
Без замера невозможно оценить прогресс. Решение: обязательно GEO-аудит в неделю 1.
Риск 2: Размазанный фокус
Пытаются делать всё параллельно — Schema, контент, источники, PR. Эффект слабый. Решение: месяц 1 — техничка, месяц 2 — контент и первые источники, месяц 3 — масштабирование.
Риск 3: Накрутка отзывов
Соблазн купить 50 отзывов на отзовиках. ИИ-модели чувствуют шаблонность. Решение: только реальные отзывы от реальных клиентов.
Риск 4: Ожидание мгновенного эффекта
GEO работает за 30-60 дней. Если уже в неделю 4 нет роста SoA — нормально. Решение: терпение + дисциплина в выполнении плана.
Риск 5: Игнорирование Sentiment
Гонитесь за SoA, не работая с негативом. Высокий SoA при негативе = клиенты идут к конкурентам. Решение: Sentiment мониторинг и работа с источниками негатива.
Что после 90 дней
GEO — это долгая дистанция. После первого 90-дневного цикла:
- 90-180 дней: масштабирование того, что сработало. Дополнительные источники, больше контента.
- 180-365 дней: работа с продвинутыми источниками (Forbes, Wikipedia, крупные рейтинги).
- 1-2 года: статус «известного бренда» в нише с устойчивыми позициями в ИИ-ответах.
Чек-лист на старт
- [ ] Замерить стартовую точку (GEO-аудит)
- [ ] Выбрать уровень бюджета (минимальный / средний / премиум)
- [ ] Распределить задачи по неделям по плану выше
- [ ] Назначить ответственных в команде
- [ ] Запустить ежемесячный регулярный замер
- [ ] Через 90 дней — анализ и планирование следующего цикла
Итог
GEO-стратегия на 90 дней — это системный процесс с замером, инфраструктурой, контентом и работой с источниками. При правильном выполнении даёт измеримый рост AI-Visibility Score на 10-25 пунктов к концу первого квартала.
Затем — долгая дистанция к лидерству в нише. Но первые 90 дней — самые важные, потому что они закладывают фундамент и привычку.