Что это
Trust-страница «О нас» (About) — страница сайта, которая рассказывает о компании: история, команда, миссия, регалии, контакты и подтверждения надёжности (лицензии, сертификаты, партнёры). Поисковые системы используют её как один из сигналов E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) при оценке сайта. Страница должна быть доступна по стандартным URL вида /o-nas/, /about/ или /about-us/ и корректно проиндексирована.
Почему это важно для SEO
Google с 2018 года открыто учитывает E-E-A-T при ранжировании, особенно для YMYL-тематик (медицина, финансы, юриспруденция, e-commerce). По данным исследования Semrush 2023 года, страницы с подробным блоком «О компании», реальными именами авторов и верифицированными контактами в среднем на 17% чаще попадают в Featured Snippets в этих нишах. Я.Нейро и AI Overviews тоже используют контент страницы «О нас» при формировании ответов о бренде — если страница пустая или закрыта от индексации, система не может построить корректный брендовый контекст.
Для Яндекса trust-страница влияет на ИКС (Индекс качества сайта) косвенно: через поведенческие факторы и оценку асессоров. Асессоры Яндекса при ручной проверке сайта смотрят на раздел «О компании» в первую очередь — нет информации о владельцах, реквизитов и фото команды, сайт рискует получить пониженную оценку доверия. Для интернет-магазинов это особенно критично: по внутренним руководствам Яндекса наличие полноценной страницы «О нас» входит в базовые критерии коммерческого доверия наряду с ценами, условиями доставки и контактами.
Как проверить вручную
- Проверьте существование страницы. Откройте
site.ru/o-nas/илиsite.ru/about/. Если страница отдаёт 404 или редирект на главную — проблема критическая.
- Проверьте индексацию. В Google Search Console перейдите в «Проверка URL» и введите адрес страницы — статус должен быть «URL в индексе Google». В Яндекс.Вебмастере используйте инструмент «Проверка индексирования» в разделе «Инструменты».
- Оцените содержимое вручную. Минимальный набор: название компании, год основания, сфера деятельности, ФИО и должности ключевых сотрудников (желательно с фото), юридические реквизиты или ИНН, ссылки на лицензии/сертификаты, упоминание реальных адресов. Если хотя бы трёх пунктов нет — страница не выполняет trust-функцию.
- Проверьте разметку Schema.org. Используйте валидатор Schema.org или Rich Results Test от Google: страница должна содержать разметку
OrganizationилиLocalBusinessс заполненными полямиname,url,address,telephone,foundingDate.
- Проверьте ссылки на страницу. В Screaming Frog запустите краулинг и в колонке «Inlinks» для URL страницы «О нас» убедитесь, что на неё ведёт минимум хедер, футер и страница контактов.
Как исправить
Минимальная структура контента:
- Название и краткое описание компании (1-2 абзаца)
- Команда: имена, должности, фото
- Цифры: год основания, количество клиентов/проектов
- Документы: ИНН, ОГРН, лицензии (отсканированные или в виде текста)
- Ссылки на соцсети и упоминания в СМИ
Разметка Schema.org — вставьте в `<head>` страницы:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Название компании",
"url": "https://site.ru",
"foundingDate": "2015",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ул. Примерная, 1",
"addressLocality": "Москва",
"postalCode": "101000",
"addressCountry": "RU"
},
"telephone": "+7-495-000-00-00",
"sameAs": [
"https://vk.com/company",
"https://t.me/company"
]
}
</script>WordPress: установите плагин Yoast SEO или Rank Math — в разделе «Knowledge Graph» заполните данные организации, они автоматически добавятся на нужные страницы.
Tilda: добавьте блок T123 (О компании) или вставьте разметку через блок HTML. Создайте отдельную страницу /about/ в настройках проекта.
1C-Bitrix: в административной панели создайте раздел «О компании» в структуре сайта, добавьте JSON-LD через компонент «Произвольный HTML» в шаблоне страницы.
Webflow: создайте страницу About в Pages, добавьте Embed-компонент с JSON-LD в секцию <head> через настройки страницы.
Типичные ошибки
- Страница закрыта от индексации тегом
<meta name="robots" content="noindex">— встречается после переезда на новый шаблон, когда настройки копируются с черновиков. - Нет внутренних ссылок на страницу. Если «О нас» не стоит в хедере и футере, краулер Яндекса и Google может посещать её редко, а пользователь — не найдёт вообще.
- Текст написан для галочки: «Мы молодая динамичная компания» без имён, дат и конкретики. Асессоры это видят, алгоритмы это учитывают.
- Дублирование страниц:
/about/,/about-us/,/o-kompanii/существуют одновременно без canonical. Весовой сигнал E-E-A-T размывается. - Нет разметки Schema.org или она заполнена только частично —
addressбезstreetAddress,telephoneбез кода страны. Валидатор покажет предупреждения, Rich Results Test не подтвердит разметку.
Влияние на разные типы сайтов
Для интернет-магазинов страница «О нас» — прямой фактор конверсии и коммерческого доверия. Яндекс при ранжировании в категориях с высокой конкуренцией (электроника, одежда, стройматериалы) проверяет наличие реквизитов и истории компании — магазины без этого теряют позиции даже при хорошей ссылочной массе. Добавьте блок с фото склада или шоурума: это одновременно работает на поведенческие факторы и E-E-A-T.
Для контентных сайтов и SaaS страница «О нас» критична для проверки авторства: Google AI Overviews при генерации ответов смотрит на то, есть ли у источника верифицированные авторы с экспертизой. Для лендингов минимум — блок с реквизитами и именем владельца: без этого Яндекс может понизить оценку доверия одностраничника в Справочнике и при асессорской проверке.