Что это
Запросы в топ-31–100 — ключевые слова, по которым страницы сайта занимают позиции с 31 по 100 в выдаче Яндекса или Google. Формально это вне первой страницы результатов, но именно здесь концентрируется «отложенный потенциал»: страницы уже проиндексированы, тема релевантна, алгоритм оценивает контент как связанный с запросом — не хватает относительно небольшого усилия, чтобы войти в топ-10 и получить реальный трафик.
Почему это важно для SEO
Разница в CTR между позицией 30 и позицией 10 — принципиальная. По данным Backlinko, первая страница Google собирает ~92% всех кликов, при этом позиции 1–3 дают 54% трафика. Сайты на позициях 31–100 получают менее 1% кликов с того же запроса. Однако продвижение страницы с позиции 40 на позицию 8 требует в 3–5 раз меньше ресурсов, чем создание и вывод в топ новой страницы с нуля, — ссылочный вес, индексация и базовая релевантность уже есть.
В Яндексе этот кластер особенно ценен в контексте ИКС и поведенческих факторов. Страница, которая стоит на 35-й позиции, уже получает редкие переходы. Если улучшить её по поведенческим метрикам (время на сайте, глубина прокрутки, отказы), Яндекс.Нейро и алгоритмы машинного обучения быстрее переоценят документ вверх. В Google работает аналогичная логика через Core Web Vitals и сигналы вовлечённости — страница с хорошим LCP и низким CLS при прочих равных получает бонус к ранжированию.
Как проверить вручную
- Google Search Console → «Эффективность» → добавить фильтр «Позиция» > 30 и < 101. Сортируй по показам — это покажет запросы с наибольшим охватом, застрявшие вне топ-30. Экспортируй в CSV для дальнейшего анализа.
- Яндекс.Вебмастер → «Поисковые запросы» → «Последние 90 дней» → выставь фильтр по средней позиции: от 31 до 100. Обрати внимание на колонку «Показы» — запросы с сотнями показов на позициях 40–60 приоритетны.
- Топвизор → проект → отчёт «Распределение позиций». Выбери диапазон 31–100, сгруппируй по страницам. Это покажет, какие URL «держат» большинство таких запросов — туда нужно направить усилия.
- Screaming Frog в связке с GSC API: выгрузи список страниц с позицией 31–100, добавь к ним данные о PageSpeed (через PageSpeed Insights API) — часто проседание в этом диапазоне связано с техническими проблемами конкретных URL.
Как исправить
Алгоритм работы с отложенным потенциалом:
Шаг 1. Приоритизация. Выбери запросы с позицией 31–50 (ближе к топу), высокой частотностью и коммерческим интентом. Именно они дают быстрый результат.
Шаг 2. Контентная доработка. Проверь страницу через конкурентный анализ: что есть в топ-10, чего нет у тебя. Добавь недостающие смысловые блоки, FAQ, таблицы, примеры.
Шаг 3. Структурированные данные. Добавь разметку Schema.org — это повышает CTR в выдаче и помогает попасть в блоки Google AI Overviews и Я.Нейро:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Как выбрать подрядчика по SEO?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Проверьте кейсы, спросите о методологии..."
}
}]
}Шаг 4. Внутренняя перелинковка. Найди страницы с высоким весом и поставь с них ссылки на целевую страницу с релевантным анкором.
Шаг 5. Внешние ссылки. Для запросов на позициях 51–100 нередко нужен прирост ссылочного веса — 2–5 качественных внешних ссылок могут сдвинуть страницу в зону 31–50, после чего контентные правки доведут до топ-10.
По CMS:
- WordPress: используй плагин Rank Math или Yoast для быстрого добавления Schema и мета-оптимизации целевых страниц.
- Tilda: добавляй JSON-LD через блок T123 (HTML-вставка) в секцию
<head>. - 1C-Bitrix: разметку Schema.org подключай через компонент «Шаблон страницы» в редакторе или через
<head>в файлеheader.php. - Webflow: вставляй JSON-LD через Page Settings → Custom Code → Head Code для конкретной страницы.
Типичные ошибки
- Игнорировать позиции 51–100. Многие работают только с топ-30, упуская запросы на 51–80-й позиции с высокой частотностью. Это долгосрочный резерв.
- Не разделять запросы по интенту. Информационный запрос на 40-й позиции и коммерческий на той же позиции требуют разных стратегий. Смешивать их в одном приоритетном списке — ошибка.
- Оптимизировать под запрос, а не под страницу. Один URL может стоять на позиции 35–60 по 20 запросам. Улучшай страницу комплексно, а не гонись за одним ключом.
- Не отслеживать динамику. Без еженедельного мониторинга в Топвизоре или GSC непонятно, движется ли страница вверх после правок. Устанавливай базовую точку до изменений.
- Игнорировать технические причины. Низкий PageSpeed, отсутствие мобильной версии или дублированный контент держат страницу вне топ-30 даже при качественном тексте.
Влияние на разные типы сайтов
Для интернет-магазинов запросы в топ-31–100 — это прежде всего категорийные и фильтровые страницы. Карточка товара редко застревает в этом диапазоне из-за конкуренции, а вот «каталог зимних ботинок мужских недорого» на позиции 44 — типичный случай. Доработка мета-данных, добавление отзывов через разметку AggregateRating и улучшение Core Web Vitals категорийной страницы дают видимый рост за 4–8 недель.
Для контентных проектов и SaaS отложенный потенциал сосредоточен в информационных запросах. Статья на позиции 38 чаще всего проигрывает конкурентам по глубине раскрытия темы или структуре. Добавление таблиц сравнения, обновление данных и расширение раздела FAQ с Schema-разметкой позволяют войти в блоки AI Overviews и одновременно поднять органическую позицию. Лендингам этот параметр менее критичен — одностраничники редко ранжируются по длинному хвосту запросов.