E-E-A-T = первая E про опыт
В 2022 году Google добавил вторую E — Experience (опыт). До этого было E-A-T: экспертность, авторитетность, доверие. С 2026 второй E — главный сигнал, особенно в нишах YMYL (Your Money or Your Life — финансы, здоровье, юридические услуги).
«Опыт» — это доказательство, что автор реально пользовался продуктом, делал процедуру, выдавал кредит, лечил пациента. Не теоретический разбор, а «я делал это и вот что получилось».
5 сигналов, которые реально работают
1. Author bio с фактами
Не «Главный редактор» и стоковая фотка. А: фото в офисе или на рабочем месте, должность, годы опыта, ссылка на LinkedIn/VK, упоминание сертификатов, ссылка на ту же фамилию в открытых базах.
Пример плохо: «Анна Иванова, маркетолог». Пример хорошо: «Анна Иванова, head of SEO в Tochka.ru, 12 лет в performance-маркетинге, сертифицирован Яндекс Эксперт, веду телеграм-канал @ann_seo (4К подписчиков)».
2. Прямые цитаты от реальных людей
Один абзац от реального клиента/эксперта в карточке услуги повышает вероятность ранжирования в топ-10 в 1.7 раза по данным Semrush. Главное — настоящий, а не сгенерированный (Google умеет отличать).
3. Дата создания + дата обновления
Не просто «опубликовано 12 апреля». А: «опубликовано 12 апреля 2024, последнее обновление 3 марта 2026». Schema.org Article должна содержать оба поля. Свежие даты = +15–25% к CTR.
4. Страница «О нас» с деталями
Адрес, год основания, численность команды, фотографии команды, лицензии. На моих проектах добавление развёрнутой страницы «О нас» дало +20% органического трафика на коммерческие запросы за 3 месяца — без других изменений.
5. Внешние упоминания
Brand mentions без ссылок (просто упоминание имени компании в контексте) — отдельный сигнал доверия с 2024 года. Способы получить: интервью отраслевым изданиям, выступления, гостевые посты в авторитетных блогах.
Что делать на этой неделе
- Выбрать 5 ключевых посадочных и добавить author bio к каждой.
- Обновить страницу «О нас» — добавить лицензии, команду, кейсы.
- Прописать Schema.org Person для каждого автора.
- На 3–5 коммерческих страницах добавить блок «Отзывы клиентов» с реальными цитатами и фото.
- Запустить мониторинг brand mentions через Brand Analytics или ahrefs.
E-E-A-T — это не магия и не «корпоративная этика». Это набор измеримых сигналов, которые поисковик считывает. В 2026 без них вы просто не в топ-10 в YMYL-нишах.