Что такое pillar и spoke
Pillar-страница (от англ. «столб», «опорная») — большая страница, покрывающая широкую тему в общем виде. Обычно 3000-5000+ слов.
Spoke-статьи (от «спица колеса») — узкоспециализированные статьи, углубляющие отдельные подтемы pillar-страницы. Обычно 800-2000 слов каждая.
Они связаны внутренними ссылками: pillar ссылается на все spoke, каждый spoke ссылается обратно на pillar и иногда друг на друга.
Это формирует тематический кластер — структуру, которую любит как Google, так и нейросети.
Зачем эта структура работает
Для SEO:
- Внутренние ссылки распределяют PageRank по spoke-статьям через pillar
- Поисковики видят тематическую глубину: «этот сайт реально разбирается в теме»
- Spoke-статьи ранжируются по узким запросам (low-competition)
- Pillar ранжируется по широким запросам (high-traffic)
Для GEO (ИИ-ответов):
- Нейросети любят структурированную тематическую полноту
- Тематический кластер сигнализирует «здесь полный гид по X»
- Pillar часто цитируется в общих ответах ИИ, spoke — в детальных
Пример кластера
Допустим, у вас онлайн-школа маркетинга. Возможный кластер на тему «контент-маркетинг»:
Pillar:
- «Контент-маркетинг с нуля: полный гид для бизнеса в 2026» (4000 слов)
Spoke-статьи (10-15):
- «Как составить контент-план: пошаговая инструкция»
- «SEO-копирайтинг: 7 принципов текста под поиск»
- «Email-маркетинг: с чего начать малому бизнесу»
- «Подкастинг для B2B: окупается ли в 2026»
- «UGC (пользовательский контент): как стимулировать»
- «Lead magnets: 10 идей которые конвертят»
- «Контент для соцсетей: формула 4-1-1»
- «Анализ контента: какие метрики смотреть»
- «AI-копирайтеры: можно ли без бана от Google»
- «B2B-контент vs B2C: 5 ключевых отличий»
Pillar даёт обзор каждой подтемы 1-2 абзацами с ссылкой на детальный spoke.
Spoke раскрывает свою подтему детально с возвратной ссылкой на pillar («подробнее о всей теме контент-маркетинга — в нашем большом гиде»).
Как спланировать кластер
Шаг 1. Выбрать pillar-тему
Должна быть:
- Достаточно широкой — раскрывается на 10+ подтем
- Релевантной нише — связана с вашим продуктом/услугой
- Коммерческой — пользователи на этой теме готовы покупать
- Высокого спроса — есть тысячи запросов в Wordstat/Яндекс/Google
Шаг 2. Собрать ядро запросов
Через Ahrefs / Semrush / Я.Wordstat / DataForSEO:
- Главный запрос pillar (high-volume, broad)
- 30-50 запросов для spoke (long-tail, specific)
- Сгруппировать запросы по подтемам (это и есть будущие spoke-статьи)
Шаг 3. Составить структуру
В таблице (Google Sheets):
- Колонка 1: URL pillar и spoke
- Колонка 2: H1 каждой страницы
- Колонка 3: главный запрос
- Колонка 4: статус (написано / в работе / запланировано)
- Колонка 5: ссылки на другие статьи кластера
Шаг 4. Написать pillar
3000-5000 слов с разделами H2 под каждый spoke. Каждый раздел — выжимка 200-400 слов с ссылкой «подробнее в нашей статье X».
Шаг 5. Написать spoke-статьи
В порядке приоритета (от высокочастотных к низкочастотным запросам). Каждая 800-2000 слов.
Структура spoke:
- Прямой ответ на запрос в первых 100 словах
- Развёрнутое объяснение 4-7 H2 секциями
- Возвратная ссылка на pillar
- Ссылки на 2-3 связанных spoke
Шаг 6. Связать ссылками
Pillar → все spoke (по 1 ссылке в каждом разделе). Spoke → pillar + 2-3 связанных spoke. Анкоры — естественные (не «контент-план» для всех ссылок, а «подробнее о составлении контент-плана»).
Сколько времени и денег
Для серьёзного кластера на одну тему:
- Pillar (4000-5000 слов): копирайтер 3-4 дня = 30-60к ₽
- 10-15 spoke (1000-1500 слов каждый): 25-50к ₽ за статью × 10-15 = 250-750к ₽
- Дизайн / вёрстка: 50-100к ₽
- SEO-оптимизация: 30-50к ₽
- Итого: 350-900к ₽ на один кластер
Срок реализации: 3-6 месяцев при работе одним копирайтером, 1-2 месяца с командой.
Норма по нишам
| Ниша | Кол-во кластеров для лидерства | |---|---| | EdTech / онлайн-курсы | 5-10 | | Маркетинговое агентство | 4-8 | | B2B SaaS | 8-15 | | Локальные услуги | 2-5 | | E-commerce | 10-25 (по категориям товаров) |
Лидеры рынка обычно имеют 20+ кластеров с глубокой проработкой.
Когда не нужны кластеры
- Микро-бизнес с одним продуктом: один pillar + 5 spoke хватит
- Локальный бизнес с гео-привязкой: важнее Я.Бизнес, чем контент
- Бренды с очень узкой нишей: подтем меньше 5 — кластер не строится
Чек-лист
- [ ] Выбрать pillar-тему по 4 критериям
- [ ] Собрать 30-50 запросов через инструменты
- [ ] Сгруппировать в подтемы (5-15 spoke)
- [ ] Спланировать структуру в таблице
- [ ] Написать pillar (приоритет #1)
- [ ] Spoke-статьи по очереди
- [ ] Внутренние ссылки между всеми элементами
- [ ] Через 3-6 месяцев — замер позиций по всем запросам кластера
Итог
Pillar + spoke — рабочая структура для SEO и GEO в 2026. Один хорошо построенный кластер заменяет 50 «случайных» статей по их влиянию на позиции и трафик.